El Gobierno Federal de Brasil lanza una campaña de concientización sobre la discriminación por edad en referencia al “Junio Violeta”, a partir del 15 de Junio, Día Mundial de Toma de Conciencia sobre el Abuso y Maltrato en la Vejez. Su idea principal es que «El respeto no tiene fecha de caducidad» y su principal propósito de «concienciar a la sociedad sobre la necesidad de garantizar los derechos, la dignidad y el respeto a las personas mayores».
El Ministerio de Derechos Humanos y Ciudadanía (MDHC), a través de su Secretaría Nacional de los Derechos de las Personas Mayores (SNDPI), lanzó el jueves 6 de junio la campaña Junho Violeta / «Junio Violeta», en alianza con la Asesoría Especial para la Comunicación Social de dicha cartera (ASCOM/MDHC) , con el objetivo de «alertar y sensibilizar a la sociedad brasileña sobre todas las formas de violencia contra las personas mayores».
La propuesta toma dicha efeméride internacional para enfocar un mes, el mes de Junio, desde acciones para «concienciar a la sociedad sobre los prejuicios y la violencia cometida contra las personas mayores». El lema y concepto principal de la campaña es Respeito a todas fases da vida / “Respeto a todas las etapas de la vida”, con la intención de de destacar «la importancia de garantizar la dignidad y los derechos de esta población».
A propósito de este lanzamiento, el secretario nacional de los Derechos de las Personas Mayores, Alexandre da Silva, alerta sobre las perspectivas de envejecimiento de la población brasileña: “En Brasil tenemos actualmente 32 millones de personas mayores, un número que viene creciendo y la tendencia es que crecerá más en unas pocas décadas. Nuestra sociedad necesita entender que ya no es tan joven como parece y que la longevidad es el éxito de las buenas prácticas y de las políticas públicas”, afirmó. “Envejecer no es un demérito, ya que se trata de una fase tan común como cualquier otra. Esta podría ser una posibilidad para crear oportunidades para construir nuevos propósitos”, agregó.
Las acciones de comunicación abordarán los diferentes tipos de violencia que sufren las mujeres -el público más afectado por el edadismo- y los hombres en relación con la edad, como, respectivamente, la sobrecarga acumulada y la pérdida de poder. El Informe mundial sobre la discriminación por edad señala que las mujeres soportan la mayor carga en cuanto a múltiples formas de discriminación, como la presión estética, que es diferente a la de los hombres y tiene una carga social para disfrazar los signos del envejecimiento.
La campaña contará con piezas de comunicación digitales para las redes sociales del Ministerio, cuñas radiales y reportajes especiales durante todo el mes de junio. El día «D» de la campaña, fue el propio 15 de Junio, donde se publicó un spot audiovisual con el mensaje principal de la iniciativa. Asimismo, la dicha acción cuenta con una página propia que se puede consultar y descargar materiales comunicacionales, así como realizar la gestión de algunos servicios vinculados, como por ejemplo denunciar violaciones de derechos humanos, haciendo clic aquí.
Cabe destacar, que además de las agendas compartidas, el MDHC y su ente rector en materia de personas mayores abordó a partir de la campaña la «alerta sobre cuestiones que afectan más específicamente al público femenino -como la sobrecarga acumulada y la presión estética para la juventud-«.
Citado por la SNDPI, el médico, escritor, profesor universitario y especialista en envejecimiento activo, Egídio Dórea, destaca «la importancia de afrontar la discriminación por edad para combatir la violencia contra las personas mayores». Para el experto, los conceptos están directamente relacionados. «La discriminación por edad es el mayor legitimador de la violencia. Cuando pensamos en combatir la violencia contra las personas mayores, tenemos que concienciar y combatir el edadismo que existe en nosotros[as], en la sociedad, en el conjunto de las instituciones y en nuestra cultura, que es una cultura patriarcal y edadista», afirma Dórea.
Respecto al «público femenino», Dórea explica que «la sobrecarga acumulada, especialmente por parte de las mujeres, comienza desde el inicio de la vida» y en este sentido advierte que a las mujeres se les enseña y anima desde pequeñas a ser cuidadoras. “Cuando una mujer recibe su primera muñeca el acto que da es de cuidar, desde muy pequeña ya está capacitada para hacer esto, está ‘domesticada’ para cuidar, y esto sucede durante toda su vida. Como dije, vivimos en una sociedad patriarcal, donde los hombres tienen una serie de privilegios sociales y laborales”, observa el académico referenciado en una nota previa al 15J que publica la Secretaría nacional en su web oficial en el marco de «Junio Violeta».
La movilización del MDHS con la campaña se produjo durante todo el mes de junio y tuvo el propósito de concienciar a la sociedad «sobre la lucha contra la violencia contra las personas mayores». Además de las acciones repasadas en esta nota se han difundido decenas de contenidos en las redes sociales oficiales del Ministerio que le dan sustento a la propuesta de sensibilización y concientización a la que se ha apuntado con la campaña.
A continuación, se comparten dos videos más, que forman parte de los materiales de comunicación de esta iniciativa mensual que se propuso desde el Gobierno Federal del país para abordar una una edición de esta efeméride mundial.
Fuente: SNDPI/MCDH
